Mesurer le référencement de sa boutique : comment savoir si ça marche ? n°192

Tout le monde vous dit comment faire du référencement. Presque personne ne vous dit comment savoir si ça marche, ni comment s’améliorer.

Qui sommes-nous pour parler de référencement ?

Il y a un an et demi, nous avons lancé une chaîne YouTube. Son trafic vient essentiellement de la recherche organique : nous avons su trouver les bons mots-clés et faire des vidéos qui répondent à l’intention de recherche. En un an et demi, la chaîne est passée de 0 à 5 100 abonnés.

En parallèle, nous avons un blog. Malgré quelques problèmes techniques, dont un piratage et des évolutions du site, il est passé de 0 à un maximum de 1 000 visites par semaine, puis il est redescendu à 300 visites par semaine. Nous savons donc ce qui fonctionne même si nous sommes loin d’être des experts en SEO, c’est un métier.

Mesurer le référencement : le tableau de bord en un coup d’œil

Le chiffre	L’outil	La question à laquelle il répond	Quand le relever
Pages indexées et impressions	Search Console	Google me montre-t-il ?	Chaque mois
Clics et position moyenne	Search Console	Est-ce qu’on me choisit ?	Chaque mois
Visiteurs organiques et engagement	Google Analytics 4	Mes pages sont-elles lues ?	Chaque mois
Commandes et inscriptions	Boutique et liens de suivi (UTM)	Est-ce que ça rapporte ?	Chaque mois
Score de domaine	Ubersuggest	Suis-je plus connue qu’avant ?	Chaque mois

Les chiffres à suivre chaque mois

Sur le levier 3 : l’étude

L’étude de référence est celle de Sistrix, réalisée sur des milliards de résultats. Le premier résultat organique obtient 28,5 % de clics en moyenne. Les positions 2 et 3 tombent à 15 % et 11 %, et la position 10 n’atteint que 2,5 %. Une première place génère donc plus de dix fois plus de clics qu’une dixième place.

Pour la position 6, l’étude ne donne pas de chiffre direct. Elle indique qu’un résultat en position 2 reçoit environ 3 fois plus de clics qu’en position 6. Cela donne autour de 5 % (15,7 ÷ 3), d’où mon « 2,5 % → 5 % » : passer de la 10e à la 6e place double les clics.

Deux nuances à garder dans l’article

• Date de l’étude. Elle date d’avant les réponses générées par l’IA. Selon First Page Sage (rapport de septembre 2026), le CTR de la position 1 est tombé à 7,1 % en moyenne globale. Les valeurs absolues sont donc plus basses aujourd’hui, mais l’écart entre les positions reste parlant.
• Levier 2 : temps passé et position: un contenu qui répond vraiment à la question de la personne a plus de chances de monter, et le temps d’engagement est un bon signe que c’est le cas.

Sources :
1. Search Engine Journal : étude Sistrix sur le taux de clic par position
2. Blog du Modérateur : étude Sistrix (la 2e position reçoit 3 fois plus de clics que la 6e)

Les chiffres à suivre chaque mois

1. Pages indexées et impressions : Google vous montre-t-il ?

Dans Search Console, le rapport « Pages » indique combien de pages Google connaît. Les impressions comptent le nombre de fois où votre site est apparu dans les résultats. Une page non indexée ne peut apparaître nulle part, ni dans les résultats classiques ni dans les réponses IA de Google.

2. Clics et position moyenne : vous choisit-on ?

Les clics comptent les visites venues de Google. La position moyenne dit où vous apparaissez : les positions 1 à 10 forment la première page. Le taux de clic (CTR) est le rapport entre clics et impressions. Surveillez en priorité les articles en position 5 à 15, proches de la première page.

3. Visiteurs organiques et engagement : vos pages sont-elles lues ?

Dans Google Analytics 4, isolez la source « Organic Search » : ce sont les visiteurs venus de Google. Regardez leur taux d’engagement. Un fort taux de rebond signale parfois une page qui ne tient pas la promesse de son titre, mais pas toujours : un article complet peut être lu, puis quitté. Lisez-le article par article et source par source.

4. Commandes et inscriptions : cela rapporte-t-il ?

Grâce aux liens de suivi (UTM) de vos boutons, vous voyez quels articles envoient des visiteurs vers votre guide ou votre boutique. Comptez les inscriptions, pas seulement les ventes : pour des cours, la vente vient après. Pour la boutique, le taux de conversion est le nombre de commandes divisé par le nombre de visiteurs. Si vous démarrez, voyez comment créer une boutique en ligne quand on est céramiste.

5. Score de domaine : êtes-vous plus connu qu’avant ?

Cette note sur 100, calculée par des outils comme l’extension Ubersuggest, estime votre popularité, surtout d’après les liens que d’autres sites font vers vous. C’est une estimation de l’outil, pas une donnée de Google. Un site récent démarre bas. Notez-la chaque mois et comparez-la à celle de vos 2 ou 3 sites repères.

Comment s’améliorer en lisant ses chiffres

Un chiffre isolé ne dit pas grand-chose. C’est la combinaison qui indique quoi corriger.

Ce que vous voyez	Ce que cela signifie	Ce que vous faites
Peu ou pas d’impressions	Google ne vous associe à aucune requête	Vérifier l’indexation, viser des expressions plus précises
Beaucoup d’impressions, peu de clics	Vous apparaissez mais ne donnez pas envie	Réécrire le titre et la meta description
Des clics, mais un faible engagement	La page ne répond pas à la question	Revoir le contenu de la page web pour aider votre visiteur et donner la réponse qu’il recherche
Un bon engagement, peu d’inscriptions ou de commandes	Le blocage vient après l’article	Revoir le bouton, la fiche produit, le prix, la livraison
Un score de domaine bas face aux sites repères	Peu de sites parlent de vous	Obtenir des liens, des backlinks de qualité: articles invités, interviews, partenariats

Mesurer aussi YouTube, le téléphone et les réponses IA

Vos clientes cherchent aussi sur YouTube, sur leur téléphone et auprès de l’IA. Dans Search Console, filtrez la Performance par appareil « Mobile » pour voir vos impressions et vos clics depuis les téléphones. YouTube Studio donne les impressions et le taux de clic de chaque vidéo.

D’après Google, les sites qui apparaissent dans ses réponses IA sont inclus dans le trafic global de Search Console : vous n’y verrez pas de ligne séparée. Pour y apparaître, une page doit être indexée, et les mêmes bonnes pratiques s’appliquent : un contenu utile, fiable, pensé pour les gens.

Et vous, comment faites-vous pour mesurer le référencement de votre boutique ?

Posez vos questions en commentaire : je vous apporterai plus de contenu pour vous aider à avancer sur Internet.

Recevoir le guide Liberté céramique book et rejoindre la communauté.